TEKA ha scelto la Milano Design Week 2026 per presentare “Memoteca – A Teka Journey”, pop-up immersivo allestito in Piazza Gae Aulenti dal 21 al 26 aprile. Il progetto ha segnato la prima partecipazione del brand alla Design Week milanese, trasformando lo spazio espositivo in un percorso narrativo dedicato alla cucina come luogo di memoria, relazione, tecnologia e progettazione.
Il nome Memoteca nasce dall’idea di un “museo della memoria”, uno spazio in cui prodotti, installazioni e attivazioni partecipative costruiscono un racconto sull’esperienza domestica. Il percorso ha invitato i visitatori a entrare in contatto con il brand attraverso ricordi personali, ricette del cuore, contenuti interattivi e momenti di confronto con ospiti, università e professionisti del design.
Per architetti, interior designer e progettisti cucina, la presenza di TEKA al Fuorisalone ha offerto una lettura articolata dell’elettrodomestico contemporaneo: prodotto tecnico, superficie estetica, elemento narrativo e componente integrata nel progetto cucina.
Memoteca – A Teka Journey: il pop-up tra esperienza e prodotto
All’interno del pop-up, TEKA ha sviluppato un itinerario costruito attorno a tre direttrici: design, lifestyle e innovazione. Il percorso ha riunito alcuni territori chiave dell’identità del brand, dalla collaborazione con il Van Gogh Museum di Amsterdam al dialogo con Italdesign, fino alla campagna globale Eternal Flavour, dedicata al valore emotivo del cibo e della memoria domestica.
La prima area del pop-up era dedicata a Teka Memories, format partecipativo ispirato alla campagna Eternal Flavour. I visitatori hanno potuto registrare una memoria personale raccontando una ricetta del cuore, un sapore legato alla casa o un ricordo familiare. L’attivazione ha incluso anche un casting aperto al pubblico per selezionare il nuovo volto italiano della campagna, portando il consumatore dentro il racconto del brand.
Proseguendo nel percorso, TEKA ha presentato la propria gamma di elettrodomestici da incasso realizzata in collaborazione con Italdesign. La linea Infinity | G1 Edition ha mostrato una visione integrata della cucina, con prodotti coordinati attraverso superfici in vetro nero e acciaio, finitura nero opaco e dettagli in rame. Il risultato è una composizione dal linguaggio compatto e riconoscibile, pensata per ambienti cucina in cui ogni elemento contribuisce alla coerenza del progetto.
Nel cuore dello spazio, i prodotti freestanding erano esposti con un approccio museale. Frigoriferi, piccoli elettrodomestici, soluzioni laundry e lavastoviglie sono stati inseriti come elementi autonomi di racconto, capaci di esprimere carattere estetico, tecnologia e funzionalità quotidiana.
Il percorso comprendeva anche un’area dedicata ai contenuti fotografici e alla collaborazione con il ai contenuti fotografici e alla collaborazione con il Van Gogh Museum, con prodotti ispirati alle tonalità dei Sunflowers e caratterizzati da finitura champagne, dettagli grafici e richiami all’universo visivo dell’artista.
Van Gogh Museum Edition, Infinity | G1 Edition e prodotti freestanding
Tra le proposte più riconoscibili presentate da TEKA, la Van Gogh Museum Edition ha interpretato la cucina come ambiente emozionale, attraverso una collezione completa di elettrodomestici coordinati. La linea comprende forno, microonde da incasso, piano a induzione, piano a gas e cappa a parete, con superfici in vetro nero, finiture champagne e dettagli ispirati ai Sunflowers.
Il forno Maestro HLB 84-Van Gogh integra 9 funzioni di cottura, tecnologia SurroundTemp, Easy Steam, SoftClose e pulizia HydroClean-Pro. Il microonde Maestro ML 82-Van Gogh BIS affianca base in ceramica, programmi automatici, grill, cavità in acciaio inox e piastra Crunch. La proposta include inoltre il piano a induzione Maestro IBF 95-Van Gogh, con 5 zone di cottura e controllo MultiSlider, e il piano a gas Total GBC 75-Van Gogh in vetro, con 5 fuochi e griglie in ghisa.
La linea Infinity | G1 Edition, sviluppata con Italdesign, ha mostrato un approccio più tecnico e architettonico. I piani cottura a induzione e a gas, il forno con funzione MaestroPizza e la cappa con motore EcoPower Double Turbine compongono un sistema coordinato, pensato per una cucina dal segno contemporaneo. La combinazione tra vetro nero, acciaio, nero opaco e rame definisce una presenza premium, adatta a progetti residenziali in cui la cucina assume un ruolo centrale.
Accanto alle collezioni da incasso, TEKA ha valorizzato anche il mondo freestanding. Tra i prodotti presentati figuravano il frigorifero RBF 88695 SLN SS in acciaio inox, il mini-frigorifero RSL 40400 Van Gogh Edition, le macchine da caffè automatiche CMF 4F06S DI e CMF 4F08A DI, la lavatrice Maestro da 10 kg, l’asciugatrice Maestro con pompa di calore e la lavastoviglie DFS 866AD da 16 coperti.
Questa selezione ha ampliato il racconto del brand oltre la cucina da incasso, includendo conservazione, preparazione, caffetteria, cura dei capi e lavaggio stoviglie. Ogni categoria è stata inserita nel percorso Memoteca come parte di una visione domestica più ampia, orientata a comfort, efficienza e identità visiva.
TEKA tra memoria, design e partecipazione
La chiusura della Milano Design Week 2026 lascia a TEKA un progetto articolato, costruito attorno alla relazione tra prodotto e vissuto personale. Memoteca – A Teka Journey ha unito installazione, racconto di marca, esposizione prodotto e attivazioni pubbliche, scegliendo Piazza Gae Aulenti come luogo di incontro tra pubblico, design e quotidianità.
L’area Teka Talk ha completato il percorso con incontri e discussioni aperte, coinvolgendo ospiti speciali, professionisti e realtà formative come IULM, Istituto Marangoni e NABA. Questo palinsesto ha rafforzato la dimensione culturale del progetto, trasformando il pop-up in uno spazio di dialogo sul futuro della cucina e sui nuovi linguaggi dell’abitare.
Con Memoteca, TEKA ha presentato una visione della cucina come ambiente personale, tecnico e narrativo. Le collaborazioni con Van Gogh Museum e Italdesign, il coinvolgimento diretto del pubblico attraverso Teka Memories e la selezione di prodotti da incasso e freestanding hanno costruito un racconto coerente, in cui elettrodomestici, ricordi e gesti quotidiani diventano parte dello stesso progetto.
Per architetti, interior designer e progettisti, il progetto offre una chiave di lettura interessante: la cucina contemporanea può essere pensata come spazio integrato, emotivo e funzionale, dove tecnologia, materiali, superfici e contenuti contribuiscono alla definizione di un’esperienza abitativa più personale.
